Abstract:
L’étude analyse l’incitation opérée par des axiologiques dans le discours publicitaire en ligne. Des énoncés portant sur la vente des billets de voyage tirés du site de FNAC, un magasin commercial en ligne, sont étudiés en prenant appui sur la théorie de l’énonciation. Les résultats montrent que le publicitaire présente des objets discursifs tels que les pays, les villes, la mer, le hôtels, les enfants et les circuits touristiques de manière incitative pour pousser le touriste potentiel à acheter le billet afin de se rendre aux lieux publicisés. L’incitation se manifeste à travers l’emploi des adjectifs et substantifs subjectifs et la personification
